電通グループ、クリエイティブ評価機能「AIアートディレクター」を開発

株式会社電通デジタル（本社：東京都港区、代表取締役社長：鈴木 禎久）、株式会社電通、データアーティスト株式会社（以下、データアーティスト社）の電通グループ3社は、AIを活用したクリエイティブ評価機能「AIアートディレクター」を開発し、バナー自動生成AIツール「ADVANCED CREATIVE MAKER®（アドバンストクリエイティブメーカー、以下、本ツール）」に搭載し、Ver.1.0として本日より運用を開始します。

電通グループは、高い鮮度と多様な表現案が大量に求められるバナー広告の、制作時間の短縮ニーズに応えるため、AIを用いてバナー広告を5秒に1枚のスピードで大量に生成する本ツールのβ版^※1を2018年5月に開発しました。β版開発以降、AIを活用したCTR予測性能の向上とともに、「AIアートディレクター」を搭載し、Ver.1.0では機能の拡充・高度化に至りました。

「AIアートディレクター」は、アートディレクターやデザイナーなどのスペシャリストが有する、広告効果の高いバナー広告を判断するスキルを数値化し、AIがその傾向を学習することでバナー広告を自動選別する機能です。具体的にはダイレクトレスポンス広告・ブランド広告のどちらに有効な表現か、KPIに応じたバナーの広告効果予測にも対応しています。また本機能は、人が制作したバナー表現案についても適用可能です。

なお、今回の機能拡充は電通グループ横断プロジェクトチーム「AI MIRAI（エーアイ・ミライ）^※2」の活動の一環として、電通デジタル「アドバンストクリエイティブセンター^※3」を中心に全体の設計・制作を行い、データアーティスト社がAIモデルの開発を行っています。

電通デジタルは今後も、AIと人の協働を通じた新たなクリエイティブの開発を通じ、新たな社会ニーズへの対応と業務効率化に努めます。

＜「ADVANCED CREATIVE MAKER® (Ver.1.0)」のフレームワーク＞

「キーワード」「業種」といった要素を入力すると、1つ目の予測エンジンが、パフォーマンスが高いと予想されるコピー・画像などの要素の候補を割り出します。コピーは、電通オリジナルのAIコピーライター「AICO（アイコ）」が生成します。次に、それらを使って自動生成ツールがバナーのデザインを組み上げていきます。さらに、大量に出来上がったバナーに対し、AIがより精緻にクリック率をシミュレーションし、AIアートディレクターのリコメンドも参考に、効果が高いと予測されるものからランキング表示します。最終的に人の目で出稿案を決定し、必要に応じてデザインを調整し完成となります。

以上