2020年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析

～ビデオ（動画）広告は前年比121.3%の3,862億円と大きく伸長し、インターネット広告媒体費全体の2割を超えた～

2020年のインターネット広告媒体費は、1兆7,567億円（電通「2020年 日本の広告費」より）。そのうち構成比が高いのは検索連動型広告（38.6％）とディスプレイ広告（32.6％）で、あわせて7割を占める。ビデオ（動画）広告は前年比121.3％の3,862億円と伸長し、全体の2割を超えた。次いで、成果報酬型広告（5.6％）、その他のインターネット広告（1.1％）と続く。【グラフ1】

【広告種別の定義】

• ディスプレイ広告：
  サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像、テキストなどの形式の広告およびタイアップ広告。
• 検索連動型広告：
  検索サイトに入力した特定のワードに応じて、検索結果ページに掲載する広告。
• ビデオ（動画）広告：
  動画ファイル形式（映像・音声）の広告。
• 成果報酬型広告：
  インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。
• その他のインターネット広告：
  上記以外のフォーマットのインターネット広告。メール広告、オーディオ（音声）広告など。

【グラフ1】インターネット広告媒体費の広告種別構成比

～運用型広告が前年比109.7%と成長、予約型広告、成果報酬型広告は減少～

インターネット広告媒体費を取引手法別に見ると、現在の主流となっている運用型広告はインターネット広告媒体費全体の8割を超え、1兆4,558億円となった。一方、予約型広告と成果報酬型広告は秋以降に復調の兆しが見られたものの、新型コロナ拡大による出稿控えの影響を受け、「予約型広告」（前年比87.5％）、「成果報酬型広告」（同93.9％）といずれも減少した。【グラフ2】

【取引手法の定義】

• 運用型広告：
  検索連動型広告、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの。
• 予約型広告：
  純広告やタイアップ広告として、代理店・メディアレップ経由もしくは直接広告主に販売されるもの、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引されるもの。
• 成果報酬型広告：
  インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。

【グラフ2】インターネット広告媒体費の取引手法別構成比

～運用型の「ビデオ（動画）広告」が前年比127.2％と大きく伸長し、インターネット広告媒体費全体における構成比は18.3％となった～

取引手法別×広告種別では、運用型の検索連動型広告が全体の38.6％と最も構成比が大きく、次いで運用型のディスプレイ広告が25.7％と続いた。また運用型の「ビデオ（動画）広告」が前年比127.2％と大きく伸長し、インターネット広告媒体費全体における構成比は18.3％となった。「ディスプレイ広告」の予約型は前年比80.1％と減少した一方で、運用型は同112.1％で伸長した。【グラフ3】

【グラフ3】インターネット広告媒体費の取引手法別×広告種別構成比

～ビデオ（動画）広告費3,862億円のうちインストリーム広告は46.6％、アウトストリーム広告は53.4％。取引手法では運用型が8割を超える～

ビデオ（動画）広告費3,862億円のうち動画コンテンツの間に挿入されるインストリーム広告は1,800億円（構成比46.6％）で、ウェブ上の広告枠や記事のコンテンツ面等で表示されるアウトストリーム広告は2,063億円（構成比53.4％）となった。【グラフ4】
また、取引手法別でみると運用型広告が3,206億円となり、8割以上を占めている。【グラフ5】

【ビデオ（動画）広告の定義】

動画ファイル形式(映像・音声)の広告。以下の様なものを含みます。

• インストリーム広告：
  動画コンテンツの前、中、後に再生する動画ファイル形式の広告。
• アウトストリーム広告：
  ディスプレイ広告枠等の動画コンテンツ外で表示される動画ファイル形式の広告。
  ウェブ上の広告枠や記事のコンテンツ面等で表示されるインフィード広告で動画ファイル形式のものも含みます。

【グラフ4】ビデオ（動画）広告種類別構成比

【グラフ5】ビデオ（動画）広告取引手法別構成比

～ソーシャル広告費は前年比116.1％と大きく伸長し、インターネット広告媒体費全体の3割を超えた～

ソーシャルメディアのサービス上で展開されるソーシャル広告は前年比116.1％の5,687億円と高い成長率で推移し、インターネット広告媒体費全体の3割を超えた。【グラフ6】
また、ソーシャルメディアの種類別に「SNS系」「動画共有系」「その他」に分類すると、「SNS系」が2,488億円で最も規模が大きい。前年と比較すると「動画共有系」が大きく伸長した。【グラフ7】

【ソーシャル広告の定義】
「ソーシャルメディア^※」のサービス上で展開される広告
※ユーザーが投稿した情報をコンテンツとし、ユーザー間で共有・交流するサービスを提供するメディア（プラットフォーム）
＜JIAA「インターネット広告掲載に関するガイドライン集/基本実務・用語集 2020年度版」より＞
ソーシャルメディア例：SNS／ブログサービス／ミニ（マイクロ）ブログ／動画共有サイト／ソーシャルブックマーク／電子掲示板　など

【ソーシャル種別の定義】
SNS系はSNSプラットフォーム、動画共有系はユーザー投稿型動画共有サイト、その他はブログや電子掲示板等

【グラフ6】ソーシャル広告構成比推移

【グラフ7】ソーシャル広告種類別構成比

～2021年のインターネット広告媒体費は総額で1兆8,912億円（前年比107.7％）になると予測～

2021年のインターネット広告媒体費は昨年から続く新型コロナの影響で見通しづらいものの、前年比107.7％、1兆8,912億円まで拡大し、継続した成長が続くと予測。【グラフ8】

【グラフ8】インターネット広告媒体費総額の推移（予測）

～ビデオ（動画）広告は、2021年には4,263億円まで拡大する見込み～

2021年のビデオ（動画）広告は前年比110.4％と伸長し4,263億円まで拡大すると予測。【グラフ9】

【グラフ9】ビデオ（動画）広告市場の推移（予測）