統合マーケティングダッシュボード EASI Monitoring

電通デジタルでは、デジタル広告の配信実績データや成果レポートをオンライン上で統合・可視化する統合マーケティングダッシュボード「EASI™ Monitoring (イージー・モニタリング)」を、全顧客企業向けの基本サービスとして提供しています。

EASI Monitoringとは

EASI(イージー)とはEnhanced Automation for Systemic Integrationの略称です。電通グループではEASIというコンセプトのもと、デジタル広告運用業務全般の各種自動化・最適化を実現するプラットフォーム開発を行っています。EASI Monitoringは、旧iAnalyseの名称で提供していた自動レポート機能をEASIプラットフォームに統合したものです。

広告実績レポートの自動化/リアルタイム化

本サービスにおいては、Google 広告、 Yahoo!プロモーション広告、 Facebook広告、Twitter広告、LINE Ads Platform、その他各種DSP等、20以上の主要な広告媒体を網羅。APIとの連携やRPA(Robotic Process Automation)の導入により、媒体データの取得とレポートの自動化が日次で行えるようになり、デジタル広告におけるレポート業務の大幅な効率化とスピード化を実現しています。

オンライン上で提供し閲覧可能な日次更新レポートには、媒体別・クリエーティブ別の広告表示回数、クリック数、動画広告の視聴回数、利用金額、コンバージョン数といった基本指標に加え、GoogleアナリティクスやAdobe Analytics等のウェブサイト解析ツールで計測される成果指数との紐付け指標や、獲得単価を示すCPA(顧客獲得単価:Cost Per Action)などが含まれます。これら広告効果の一元管理による工数の削減により、マーケティング担当者は、予算配分の最適化や広告効果最大化のためのマーケティング戦略立案により集中することが可能になります。

カスタム指標・電通グループ独自データの搭載

「EASI Monitoring」には、ブランド毀損リスクを示すアドベリフィケーション関連指標※1や電通グループ独自の広告効果を正確に評価する「True Lift Model※2」指標など、デジタル広告の信頼性・透明性が担保できる機能の搭載も可能になっています。

本サービスには、基本レポートを自動的に生成する無償版に加え、広告主ニーズや業務要件に合わせてカスタマイズする有償版があります。有償版はニーズに合わせてマーケティングに関わるあらゆるデータを統合し可視化するものです。例えば、広告主が保有するオウンドメディア、ソーシャルメディア、CRMなどのデータと、電通グループが提供する独自の「People Driven DMP®※3」に蓄積された生活者の属性データ、購買関連データ、マス広告関連データなどの統合が可能で、これにより1つのビジネスインテリジェンスとも言うべき統合マーケティングダッシュボードが実現します。 なお、電通グループでは、それを可能にするデータフローにかかるシステム環境の構築についてもワンストップで支援できる体制を整えています。

  • EASI Monitoringのオンラインレポートのイメージ図
    注:図下部の円内は拡大表示した場合のイメージです。
  1. アドベリフィケーション関連指標とは
    「広告が"人"ではなく"機械"によって不正なインプレッションやクリックが発生していないか」(アドフラウド)や、「不適切なサイトに広告表示されていないか」(ブランドセーフティ)といったインターネット広告における価値毀損指標。Integral Ad Science社等が提供するアドベリフィケーションツールを導入している広告主向けに標準提供しています。
  2. 「True Lift Model」について
    広告接触ユーザーの全CVR(コンバージョン値)の中から、広告接触がなくても自然にコンバージョンしたであろうユーザーのCVRを適切に差し引くことで、広告の「True効果」を導き出す指標のこと。「True Lift Model」分析を実施している広告主を対象に標準提供しています。
  3. People Driven DMP®
    PCやスマートフォン由来のオーディエンスデータ、テレビやラジオの視聴ログデータ、ウェブ広告やOOH広告の接触データ、パネルデータ、購買データ、位置情報データなどを、"人"基点で活用することができる電通グループ独自のデータ基盤です。電通グループでは、このデータ基盤の更なる強化に向けて、多種多様なパートナー企業とデータやテクノロジーの連携を進めています。